品牌是什么?广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。

 

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

 

　　那么淘气堡行业，应该如何塑造儿童乐园品牌呢?

 

　　1、如果附近有名气的玩具店或母婴店，则可以与其联合，协助其做一次老顾客回馈活动，便会得到意想不到的效果。

 

　　2、幼儿园是儿童乐园目标群体最集中的地方，拿出一部分费用来与幼儿园、培训中心合作是非常有必要的。

 

　　3、实现资源优化，让老客户带动新客户，给一些老客户一些适当的奖励和优惠;金杯银杯不如百姓的口碑。

 

　　4、在费用相对较低的情况下，为了在短时间内迅速扩张市场，还可以找媒体、网络对儿童乐园进行报道，使儿童乐园很快就具有很高的知名度，在媒体、网络报道时，可以采取软性广告的方式等等。

 

　　还需要从以下六个方面透视：

 

　　1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。

 

　　2、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。

 

　　3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感。

 

　　4、文化：品牌还附着特定的文化。

 

　　5、个性：品牌也反映一定的个性。

 

　　6、用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

 

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